Je app staat live en nu is het wachten op de downloads… Adverteren in de App Store of Play Store ligt voor de hand als volgende stap. Maar laten we een minstens zo belangrijk marketingkanaal niet over het hoofd zien: Social Media Marketing. Dit kanaal bestaat al jaren en wordt door talloze bedrijven intensief gebruikt als krachtig advertising platform.
Maar hoe kan jouw app hier optimaal op inspelen? En welke ontwikkelingen mag je absoluut niet missen?
In deze Social media marketing guide zetten we de belangrijkste inzichten voor je op een rij en geven we je een kijkje in de nieuwste trends op het gebied van Snapchat-marketing.
Wat is Social Media Marketing?
De afgelopen jaren heb je ongetwijfeld de groei in advertenties op platforms zoals Instagram, Facebook, YouTube en TikTok opgemerkt. Waar er in de beginfase van deze platforms nog geen advertentie te vinden was, werd al snel duidelijk dat ze een goudmijn vormden voor bedrijven.
We maken onderscheid tussen:
- Organische social media marketing
Dit gaat om het creëren en delen van content op verschillende sociale media kanalen. De content wordt strategisch ontwikkeld om goed te presteren binnen het algoritme van jouw beoogde doelgroep, met als doel maximale zichtbaarheid en bereik te genereren. - Betaalde social media marketing
Dit verwijst naar advertenties waarvoor je betaalt om ze onder de aandacht te brengen van een specifieke doelgroep. Denk bijvoorbeeld aan advertenties die vertoond worden tussen verschillende Instagram Stories door.
Waarom jouw app promoten op Social Media kanalen?
Als app marketing agency beginnen we van binnen uit: Eerst staat de ASO en ASA van jouw app als een huis en daarna kijken we verder. In dit gedeelte van de funnel zijn er bepaalde redenen waarom je kan kiezen voor sociale media marketing.
- Specifieke doelgroep
Jouw app richt zich op een duidelijke, specifieke doelgroep. Wil je jouw app promoten onder zakelijke gebruikers dan is LinkedIn de plek. Maar is jouw app bedoeld voor Gen-Z, dan kan je deze groep via platforms als TikTok of Snapchat vaak sneller bereiken dan via traditionele Google-advertenties. We zien een groeiende trend waarbij jongeren TikTok gebruiken als zoekmachine in plaats van Google (bron: Adobe). Een ontwikkeling waar je als app-eigenaar zeker op kunt inspelen!
Bron: Adobe “Using Tiktok as search engine”
- ‘Top of mind’ bij jouw gebruiker
De kracht van herhaling is een fundament van marketing.
Stap 1: Naamsbekendheid vergroten
Het principe is eenvoudig: hoe vaker mensen jouw app-naam tegenkomen, hoe groter de naamsbekendheid. Door naast App Store Advertising ook sociale media in te zetten, vergroot je je zichtbaarheid buiten de app stores en bereik je je doelgroep juist tijdens hun dagelijkse scroll-momenten.
Stap 2: Top of mind
Naamsbekendheid is de basis, maar het echte doel is om dé vanzelfsprekende keuze te worden binnen jouw app-categorie.
Zo zeggen we in de volksmond al snel: “Ik google het even”. Een duidelijk voorbeeld van hoe Google top-of-mind is geworden, en niet Yahoo.
Door consequent aanwezig te zijn op relevante momenten in het dagelijks leven van je doelgroep, groeit jouw app uit tot een merk dat als eerste in hen opkomt.
- Community bouwen
Je hebt al klanten, maar wilt hun loyaliteit vergroten of de CLV verhogen. Social media is hiervoor ideaal. Bied bijvoorbeeld exclusieve kortingscodes aan voor volgers, ga in gesprek via live-sessies op Instagram of TikTok, of verhoog de betrokkenheid met polls. Retailers gebruiken dit bijvoorbeeld om volgers te laten stemmen welk product als eerste gelanceerd moet worden. Zo versterk je de band met je community.
Upcoming….. Snapchat Marketing
App downloads boosten met Snapchat Ads? Zeker weten. Maar hoe werkt dat precies?
Snapchat biedt de mogelijkheid om advertenties direct te koppelen aan jouw app. Zo kun je bijvoorbeeld een video-preview van je app gebruiken als advertentie en deze rechtstreeks verbinden met jouw app in de app store.
Je stelt een specifieke doelgroep in en richt de advertentie zo in dat gebruikers die via Snapchat doorklikken naar jouw app volledig worden getrackt. Hierdoor zie je precies wanneer iemand vanuit een Snapchat-ad converteert naar een daadwerkelijke app download.
Net als Meta en Google biedt Snapchat verschillende advertentiedoelstellingen, zoals brand awareness en app installs, waardoor je campagnes kunt afstemmen op jouw marketingdoelen. (Bron: Snapchat)
Een uniek aspect van Snapchat advertising:
- Playable Ads:
- App Playables zijn interactieve previews waarmee potentiële gebruikers of gamers een app of game kunnen uitproberen, zonder Snapchat te verlaten.
- Deze speelse ervaring helpt Snapchat-gebruikers om snel te begrijpen hoe de app of game werkt. Daardoor wordt de drempel om de app te downloaden lager en neemt het aantal app-conversies toe.
Ideaal om de usecase van jouw app duidelijk te maken bij jouw gebruikers, zonder dat je hiermee gratis trials hoeft weg te geven.
Zeker wanneer jouw doelgroep in de leeftijdscategorie 18-35 zit, is Snapchat advertising wat ons betreft the way to go!
Klaar om te groeien?
Benieuwd wat sociale media marketing kan doen voor jouw app- of SaaS product? En welke platformen het best aansluiten op jouw doelgroep?
Neem dan vrijblijvend contact met ons op.
