.png)
.png)
Tijdens WWDC 2025 presenteerde Apple dit jaar opnieuw een reeks innovaties die directe impact hebben op app marketing. Voor app-marketeers biedt WWDC 2025 nieuwe kansen om app marketing slimmer, persoonlijker en efficiënter in te richten.
In deze blog nemen we 7 belangrijke Apple marketing updates van WWDC 2025 door en leggen we uit hoe jij jouw app marketing strategie hierop kunt afstemmen.
1. Apple Intelligence: verdere uitbreiding van AI binnen iOS
Apple bouwt in 2025 voort op de eerste introductie van Apple Intelligence die in 2024 al werd aangekondigd. Tijdens WWDC 2025 presenteerde Apple nieuwe uitbreidingen en bredere integratiemogelijkheden binnen het gehele Apple-ecosysteem. Hiermee integreer je krachtige AI-functionaliteiten steeds dieper in je app, volledig on-device. Hierdoor blijft gebruikersdata op het toestel en behoud je het vertrouwen van je doelgroep.
Wat betekent dit concreet voor jouw app marketing?
- Meer personalisatiemogelijkheden:
Nóg specifiekere content afgestemd op gebruikersvoorkeuren. Dit maakt het eenvoudiger om je gebruikers écht relevante content aan te bieden. - Realtime optimalisaties:
Sneller inspelen op veranderend gedrag. Zo kan je app dynamisch inspelen op de behoeften van individuele gebruikers. - Privacy blijft centraal staan:
Gebruikersdata blijft volledig device-side verwerkt, wat zorgt voor vertrouwen en retentie. Privacy blijft hiermee een krachtig verkoopargument richting je doelgroep.
Kortom: Apple Intelligence wordt steeds volwassener, met meer mogelijkheden voor app-marketeers om AI slim en privacyvriendelijk in te zetten.
2. Uitbreiding bestaande CPP-functionaliteit met targeting keywords
Apple maakt het mogelijk om Custom Product Pages (CPP's) specifiek te koppelen aan bepaalde zoekwoorden. Hierdoor sluit de content van je CPP nog beter aan bij zoekintenties.
Wat levert dit op?
- Hogere conversie doordat je per zoekwoord de juiste content aanbiedt.
- Meer controle over de user journey binnen de App Store.
Belangrijk: voorlopig lijkt deze targeting alleen gekoppeld aan je keyword-veld. Dit vraagt om een slimme koppeling tussen je ASO-zoekwoorden en je CPP’s.
3. App Analytics: ein-de-lijk diepere funnel inzichten
Binnen App Store Connect zijn er nieuwe analytics beschikbaar die marketeers helpen betere keuzes te maken:
- Download-to-Paid Conversion: Hoeveel gebruikers worden betalende klanten?
- Average Proceeds per Download: Wat is de gemiddelde opbrengst per gebruiker?
- +100 nieuwe metrics: Met uitgebreide inzichten rondom In-App Purchases, abonnementen en aanbiedingen.
Met deze data kun je retargeting en budgetten gerichter inzetten. Zo verhoog je eenvoudig je ROI en LTV.
4. Spotlight Search: SEO & ASO wordt steeds belangrijker binnen iOS
Met de nieuwe updates in iOS 26 en macOS 26 wordt Spotlight Search flink uitgebreid. Ook als je er nog niet heel bekend mee bent: Spotlight is de zoekfunctie die je gebruikt als je vanaf je iPhone of Mac naar beneden veegt of op het vergrootglas klikt. Hier kun je zoeken naar alles: contacten, berichten, apps — maar ook externe content die apps beschikbaar stellen aan Apple.
Nieuw is nu dat Spotlight steeds vaker directe acties aanbiedt zonder dat je eerst een app hoeft te openen.
Denk aan:
- Direct een hotel boeken via een reis-app
- Een recept bekijken zonder eerst de kook-app te openen
- Een product vinden en kopen vanuit je zoekresultaten
Hierdoor wordt Apple Search — Apple's bredere zoekinfrastructuur binnen iOS/macOS — steeds belangrijker. Deze zoekopdrachten halen niet alleen resultaten uit je eigen toestel, maar ook uit de content die door apps wordt aangeleverd aan Apple via zogenaamde Search APIs en Core Spotlight Indexing.
Wat betekent dit voor je app marketing strategie?
- Zorg dat je app volledig geoptimaliseerd is voor Apple SEO / ASO.
- Zorg ervoor dat gebruikers direct bij de juiste functionaliteit terechtkomen.
- Zie Spotlight als een extra groeikans naast je bestaande ASO-inspanningen.
Net als bij App Store Optimalisatie geldt: hoe beter je optimaliseert, hoe hoger je zichtbaar bent in zoekresultaten.
5. App Store Tags: extra vindbaarheid met nieuwe tag-functionaliteit
Apple introduceert App Store Tags. Net als in Google Play kunnen developers nu zelf tags toekennen aan hun app. Apple genereert suggesties op basis van je metadata, maar je behoudt zelf controle.
Waarom interessant voor app marketeers:
- Extra zichtbaarheid in zoekresultaten: tags worden zichtbaar boven je screenshots.
- Biedt nieuwe optimalisatie-mogelijkheden naast bestaande ASO-factoren.
6. AI User Reviews: samenvattingen van reviews door AI
Apple introduceert AI-gegenereerde samenvattingen van user reviews. Dit geeft gebruikers in één oogopslag een beeld van de belangrijkste feedbackpunten.
Wat betekent dit voor app marketeers?
- Positieve reviews kunnen sneller bijdragen aan hogere conversie.
- Negatieve patronen worden zichtbaarder en vragen om actieve review management.
7. AdAttributionKit: nieuw framework voor attributie
Met AdAttributionKit biedt Apple een vernieuwde manier om advertentie-attributie privacyvriendelijk in te richten. Hierdoor krijg je alsnog inzicht in advertentieprestaties zonder dat gebruikersdata gedeeld wordt.
Wat biedt dit?
- Betere attributie binnen de beperkingen van ATT en privacyregels.
- Meer controle over UA-prestaties.
Kortom: WWDC 2025 vraagt om een slimme update van je app marketing strategie
De updates van WWDC 2025 onderstrepen opnieuw waar het heen gaat met app marketing:
- AI gedreven personalisatie wordt key.
- Privacy blijft een onderscheidend voordeel.
- Nieuwe features zoals Spotlight, Tags bieden extra organisch bereik.
- App Analytics biedt diepere funnel inzichten voor betere optimalisatie.
- ASO wordt nóg strategischer met keyword-targeting binnen CPP’s.
Wil jij jouw app marketing strategie toekomstbestendig maken?
Bij Coffee Digital helpen we je graag met slimme optimalisaties. Of het nu gaat om ASO, AI-integraties, Apple Search Ads of retentie strategieën: wij zorgen dat jouw app optimaal presteert in het steeds veranderende Apple-ecosysteem.
👉 Plan een strategiesessie in met één van onze collega’s.
