Custom product pages (CPP's) voor je app maken in de Apple App Store? Hoe doe je dat en waarom? Als onderdeel van app marketing kan je hier zonder kosten veel zichtbaarheid en installs mee genereren. In deze blog bespreken we wat CPP's zijn en hoe je ze inzet.
Wat zijn Custom Product Pages?
Custom Product Pages (CPP’s), oftewel aangepaste winkelvermeldingen, zijn verschillende versies van je app listing in de App Store. Hiermee kun je specifieke previews en content tonen aan bepaalde doelgroepen en deze koppelen aan campagnes. Dit maakt het mogelijk om te testen welke versie beter werkt. Heb je bijvoorbeeld een app met een unieke functie die interessant is voor een specifieke doelgroep? Dan kun je een CPP maken die die functie extra uitlicht, waardoor de kans op downloads toeneemt.
In App Store Connect kun je tot 35 extra versies van je winkelvermelding aanmaken. Hiermee kun je variëren in visuals, zoals screenshots, en in je boodschap, bijvoorbeeld met promotionele teksten. Zo kun je gericht bepaalde functies, promoties of nieuws onder de aandacht brengen.
Pro tip: Test je welke versie het beste presteert? Verander dan maar één element tegelijk. Zo weet je precies wat de conversie beïnvloedt.
Wanneer een Custom Product Page ontwikkelen?
Een CPP inzetten kan een goede zet zijn in de volgende situaties:
- Wanneer je een nieuwe functie wilt promoten.
- Als je verschillende doelgroepen wilt aanspreken met gerichte content (bijvoorbeeld in combinatie met een campagne).
- Om verschillende previews en beschrijvingen te testen en te ontdekken wat het beste werkt.
Voorbeelden van gerichte landingspagina's voor je doelgroep
Gerichte Custom Product Pages kunnen een enorme impact hebben op je conversieratio, vooral als de content en het design perfect aansluiten bij je doelgroep. Hieronder twee voorbeelden van CPP's voor JOIN en Route.nl.
Voorbeeld: JOIN wielren traningschema's
JOIN, de app die wielrenners helpt hun niveau te verbeteren met slimme en flexibele trainingsschema’s, heeft een functie gelanceerd speciaal voor vrouwelijke sporters. Deze schema’s houden rekening met de menstruatiecyclus, zodat vrouwelijke wielrenners optimaal kunnen trainen.
Om deze functie te promoten, hebben we een Apple Search Ads (ASA) campagne opgezet met een gekoppelde Custom Product Page. Deze pagina was speciaal gericht op vrouwelijke wielrenners, met content en visuals die aansloten bij hun behoeften. Het resultaat? Een aanzienlijk hogere conversieratio doordat de boodschap perfect aansloot bij de doelgroep.
Voorbeeld: Route.nl routes voor fietsen en wandelen
Route.nl, de app voor het vinden en maken van fiets- en wandelroutes, wilde tijdens Pasen een campagne lanceren. Veel mensen kiezen er namelijk voor om tijdens de paasdagen te wandelen of te fietsen. Om deze doelgroep effectief te bereiken, ontwikkelden we een aangepaste winkelvermelding (CPP) met paasgerichte visuals in de eerste twee previews – de meest bekeken afbeeldingen in de App Store.
Door deze CPP te koppelen aan een Meta App Campagne kon Route.nl de doelgroep aanzienlijk beter aanspreken. Dit resulteerde in een sterke toename van zowel conversies als downloads tijdens deze periode.
Ps. Wist je dat je ook kan A/B testen meet veel elementen van je store listing? Lees hier meer!
Gerichte landingspagina's inzetten voor Apple Search Ads en Meta App Campagnes
Met Apple Search Ads kun je aangepaste productpagina's gebruiken om advertenties in de App Store nog gerichter te maken. Je advertenties kunnen bijvoorbeeld op het tabblad ‘Vandaag’ of bovenaan de zoekresultaten verschijnen en mensen direct naar een specifieke pagina van je app leiden. Dit geldt ook voor Meta App Campagnes.
Door een deep link toe te voegen aan zo’n aangepaste productpagina, stuur je gebruikers meteen naar de juiste plek in je app. Ook kun je variaties van je advertenties maken die inspelen op verschillende doelgroepen, nieuwe functies of seizoensgebonden acties.
Het inzetten van CPP’s in je Apple Search Ads campagnes zorgt voor een hogere conversie en een lagere cost per install (CPI).
Hoe meet je de effectiviteit van je CPP's?
Zodra je CPP's live staan, kun je hun prestaties volgen via App Analytics in App Store Connect. Op het tabblad Acquisitie zie je belangrijke statistieken zoals impressies, downloads, herdownloads en conversiepercentages. Zo krijg je inzicht in hoe goed elke pagina bijdraagt aan je app downloads.
Daarnaast kun je:
- Ontdekken of gebruikers die via een CPP je app downloaden langer actief blijven of meer besteden aan in-app aankopen.
- Inzicht krijgen in degemiddelde opbrengst per betalende gebruiker per CPP.
- Je aangepaste productpagina’s vergelijken met je standaardpagina om te zien wat beter werkt (handig voor A/B-tests).
Ga zelf aan de slag met Custom Product Pages?
Custom Product Pages bieden een eenvoudige manier om je app beter af te stemmen op specifieke doelgroepen en campagnes. Begin klein: kies een doelgroep of functie, maak een CPP en test wat werkt. Meet de resultaten via App Store Connect en optimaliseer je pagina’s stap voor stap. Zo verhoog je niet alleen je conversieratio, maar haal je ook meer uit je marketingbudget 🙂
