Gisteren (11 juni 2024) kondigde Apple tijdens WWDC 2024 de AdAttributionKit aan. Dit nieuwe framework belooft een revolutie teweeg te brengen in de manier waarop op iOS de effectiviteit van campagnes gemeten kan worden, met een sterke nadruk op gebruikersprivacy. Bij Coffee Digital krijgen wij regelmatig vragen van opdrachtgevers over iOS attribution tracking. AdAttributionKit biedt een robuuste oplossing voor attributie tracking zonder de noodzaak van traditionele trackingmethoden die gebruikersgegevens kunnen compromitteren.
Belangrijke Kenmerken en Voordelen
- Privacy-Bevorderende Attributie: AdAttributionKit maakt het mogelijk voor advertentienetwerken om app-installaties en andere conversies toe te schrijven zonder de privacy van gebruikers in gevaar te brengen. Het framework vereist geen AppTrackingTransparency-prompt, waardoor adverteerders de effectiviteit van hun campagnes kunnen meten zonder expliciete toestemming van gebruikers voor tracking.
- Uitgebreide Conversie Tracking: Het framework ondersteunt tot 64 verschillende conversie gebeurtenissen, wat adverteerders in staat stelt om diverse gebruikersinteracties te volgen, zoals het voltooien van een onboarding-tutorial, het maken van een in-app aankoop, of het afsluiten van een abonnement. Deze veelzijdigheid helpt adverteerders om de kwaliteit en impact van hun campagnes beter te begrijpen en te optimaliseren.
- Re-engagement Meting: AdAttributionKit ondersteunt re-engagement tracking, wat betekent dat adverteerders kunnen meten wanneer gebruikers hun app opnieuw openen nadat ze deze hebben gedownload. Dit omvat postbacks voor situaties waarin een gebruiker op een advertentie klikt om de app opnieuw te openen of te downloaden, wat waardevolle inzichten biedt in de effectiviteit van re-engagement campagnes.
- Fraudepreventie: Alle transacties die gekoppeld zijn aan een AdAttributionKit-gebeurtenis worden cryptografisch ondertekend en geverifieerd door Apple. Dit zorgt ervoor dat de postback is gekoppeld aan een legitieme conversiegebeurtenis en bevat een unieke transactie-ID om herhalingen van geldige conversiegebeurtenissen te detecteren en te voorkomen.
- Interoperabiliteit met SKAdNetwork: AdAttributionKit werkt naadloos samen met SKAdNetwork, wat adverteerders in staat stelt om gebruik te maken van beide frameworks voor een uitgebreidere en privacygerichte aanpak van attributie tracking. Deze samenwerking zorgt voor een uitgebreid inzicht in de prestaties van advertentiecampagnes zonder inbreuk te maken op de privacy van gebruikers.
Zo werkt het
Advertentienetwerken dienen zich te registreren bij Apple. Na het installeren van de app geeft AdAttributionKit op anoniemewijze de conversie door aan het advertentienetwerk dat de conversie heeft gewonnen. Ook de netwerken die een "viewthrough" bijdrage hebben geleverd krijgen een postback.
Hieronder een schema van Apple over hoe de kit op high level werkt.
Conclusie
Met AdAttributionKit zet Apple een nieuwe standaard voor privacygerichte attributie tracking. Dit framework biedt adverteerders de tools die ze nodig hebben om de effectiviteit van hun campagnes te meten en optimaliseren, terwijl het tegelijkertijd de privacy van gebruikers beschermt. Voor meer gedetailleerde informatie en technische specificaties, bezoek de officiële AdAttributionKit documentatie.
Meer weten?
Vragen over nieuwe mogelijkheden voor jouw app? Neem vrijblijvend contact met ons op.
